饱受争议的ZARA,快凉了

ZARA,作为全球最大的服装零售品牌之一, 在2018年,销售业绩达到惊人的261.4亿欧元,是目前世界上当之无愧的“快时尚之王”。

 

然而ZARA的成长史,就是一部不折不扣的“抄袭史”。

自1975年成立以来的44年中,ZARA接到了无数来自时尚界的各种侵权投诉和起诉官司,每年要付出数千万欧元的代价来应对各种官司和索赔,然而在ZARA每年上百亿欧元的营收面前,这点小小的代价似乎并不算什么。

ZARA内部有一支多达600余人的“猎人团队”,被称之为“cool hunter”。他们游弋在世界各地的时尚圈前沿,秀场、时装周、发布会,将最新潮的时尚设计带回ZARA总部。再由ZARA的设计“山寨”成新品,通过ZARA超强的供应链能力和渠道能力,迅速在全球的门店中上架铺货。

当这些时尚概念才刚刚出现在杂志封面或者油管等视频流媒体上时,ZARA已经将其同款,悄悄摆在自家的橱窗里了。然后以高出同行3-4倍的库存转化率,疯狂捞金。

尽管各大时尚巨头和顶级设计师都对ZARA恨之入骨,但在法律层面却很难告赢ZARA。由于ZARA赔偿金给得特别痛快,时尚巨头们也无意与ZARA陷入到无休止的官司纠缠当中。这居然成就了ZARA在“抄袭”案件中无一败诉的辉煌战果,甚至,在2012年,法国设计师Christian Louboutin在控告ZARA抄袭红底鞋设计的案件中,作为原告还赔付给ZARA 2000英镑,让人大跌眼镜。

但常在河边走,哪有不湿鞋。就在去年,一贯嚣张跋扈的ZARA,遇到了意大利牛仔时尚品牌Diesel这块难啃的骨头,ZARA的“不败金身”,也终于被打破。

Diesel历时3年,以设计抄袭为由,对ZARA抄袭自家的牛仔裤和凉鞋设计行为发起诉讼,最终成功将ZARA告倒。米兰法院法官,正式宣判侵权成立,要求 ZARA立即召回侵权产品、停止销售,并为每件产品支付 235 美元的赔偿金。

尽管本次ZARA的总赔偿金额并不算高,但对于ZARA和整个欧洲的知识产权维权来说具有重要意义,本案将对未来该类知识产权案件的执法,起到重要的指导作用。

经常关注知识产权的小伙伴都知道,在商标法中,服装设计并没有被纳入保护范围,受保护的只有设计师的名字或品牌标识。而ZARA的设计师和“猎人”都是匿名的,并且流动性很大,这样的人力资源政策,成为了ZARA规避法律风险的一种常规手段。

而且由于快时尚品的市场周期非常短,通常只有1-3个月的时间。当抄袭行为发生时,相关设计的外观专利并没有及时通过,而当诉讼程序启动时,涉嫌抄袭的商品很可能已经下架了。这就导致了服装设计抄袭维权困难的现状。

本次案件中,Diesel之所以能够获胜,就是因为他们坚持为自己的服装设计产品申请了外观专利,虽然设计图样的专利申请,时间跨度较长。但如果发生侵权,则可以切实的保护设计师的劳动成果,将不法分子拒之门外。

反观ZARA,由于全球经济整体下行,“快时尚”品牌的日子普遍不好过,forever 21等“快时尚”品牌近期已经全线退出中国,ZARA也因为高昂的线下门店运营费用,营收增涨大幅缩水,不得不简衣缩食过日子。如果未来再爆出更多的“抄袭”事件,ZARA恐怕就像forever 21一样,离凉凉真的就不远了。