曾是世界运动品牌的王者,连耐克阿迪都不是其对手,今却沦为

说到休闲运动品牌,你能想到什么?全球著名的阿迪达斯、耐克等,以及国内迅速崛起的李宁、安踏、鸿星尔克、361度等等。对于这些品牌来说,在竞争激烈的运动品类市场上闯出自己的天地并不容易,虽然一些品牌至今还存在,但有很多品牌已经渐渐没落了。当然,体育品牌远远不止这些。在许多品牌中,有一个曾经很受欢迎,在国内外拥有众多忠诚的消费者的品牌,如今它逐渐没落,现在几乎无人问津,这个品牌就是kappa,曾被许多国内消费者称为“卡帕”。

说到kappa,我认为许多80后和90后的人应该有一个印象。毕竟,kappa的标志是独一无二的。如果你看到一个男人和一个女人背靠背坐在某件衣服后面的图案,那就是kappa。就下小编中学时,这个品牌在学生中很受欢迎。许多人甚至给它起了个绰号叫“背靠背”。

kappa于1916年在时尚之都意大利都灵北部诞生,当时,它主要从事运动休闲服装产品。2002年,李宁成立了中国动向有限公司,并获得kappa在中国的5年代理权,kappa由此正式进入中国市场。

2005年,李宁企业总经理陈义红以3500万美元收购了中国动向的全部股份,并获得了kappa在中国的所有权和永久经营权。在陈义红的领导下,kappa走了一条与耐克和李宁完全不同的道路,它增加了时尚元素,并在很短的时间内风靡全国。kappa的表现直线上升,连续几年的增长达到了80%。

2010年,kappa在中国迎来了一个非常火爆的时期。其在中国的年营业收入达到42亿元,远远超过耐克、阿迪达斯、李宁等体育品牌。它在中国开设了3751家店铺,被评为“增长前景最好的公司”。

kappa的受欢迎程度可以说抓住了一个好机会。20世纪90年代,中国人的思维仍然相对保守,许多市场仍有待开发。那时,人们在穿着上还是比较拘束的。他们习惯穿一些正式的衣服,如中山装和西装。因此,运动服装出现在人们的视野中。像其他运动品牌一样,kappa也是为了满足时代的需要而诞生的,并一路走向辉煌。

2008年,奥运会在北京成功举办,这是kappa的又一个新机遇。北京奥运会前后,全国范围内出现了体育热潮,这也是李宁带领kappa在中国市场展示自己技能的难得机会。由于其创新的娱乐模式,它成功地调动了人民运动的热情,吸引了众多消费者的目光,并在这一热潮中成为大赢家,赚了很多钱。

2009年,kappa在淘宝上开了一家网店。同年11月11日,该店日销售额达到403万元,创下了当时中国体育用品网上单日销售额的纪录。

2010年后,中国运动鞋服行业开始走下坡路,公众的消费热情开始下降,消费市场恢复理性,人们开始寻找新的消费者。包括阿迪达斯、耐克和锐步在内的许多一线运动品牌表现不佳,而其他二线和三线品牌则深陷困境。

Kappa在2010年前的迅猛扩张给它留下了许多问题要处理,但更糟糕的是,因为它以前有4000多家代理商,有大量的回购贷款需要偿还。此外,kappa的产品创新停滞不前,风格单一,外观不够美观。消费者的消费预期逐渐出现差距,时代潮流也开始脱节。加上来自其他新兴体育品牌的竞争,消费者很快就忘记了这一点。

此外,由于“山寨”产品在中国市场的流行,kappa自然成为许多山寨厂商的模仿对象。这些山寨产品的出现给kappa的形象带来了巨大损失,国内市场更加低迷。

2013年,kappa的销售额仅为14.1亿元,一年后,销售额降至不足10亿元。经过仅仅五年的发展,kappa已经从王者之位跌落,消失在众多运动品牌中。但是经过一段时间的沉默,kappa开始了他的复活计划。

2016年是kappa品牌成立100周年,这对kappa来说是个好机会。在这个特别难忘的时刻,kappa宣布与韩国著名歌手权志龙合作推出新的运动服系列,这是kappa复古潮流的首次尝试。

随着复古潮流的重新流行,kappa以串标为开始,利用跨界的名义融入了更多的高阶时尚,使串标成为很多潮流人士的必备单品。近年来,kappa还经常与各大时尚品牌合作,并试图在每次合作中展现其叛逆、激情和张扬的特点,凸显其个性。在实施了这一系列措施后,kappa确实受到了一些明星和富二代的喜爱。与此同时,kappa的利润也出现了令人欣喜的回升。但是对于普通大众来说,目前kappa的风格还是有点难以接受,服装风格相对简单,颜色有非常的艳丽。

从曾经流行的运动品牌到现在的小众品牌,虽然kappa已经没有了当年的王者之风,但根据复古潮流,它仍然在行业中占有一席之地。事实上,时尚趋势很难预测,公众偏好也越来越难以捉摸。重获行业声誉并不容易。我不知道kappa将来会有什么创新,你对kappa的印象如何呢?欢迎大家留言讨论。